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三步走，做好網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)

日期：2016-10-19 20:02:00     閱讀：527     文章來(lái)源：源美網(wǎng)絡(luò)     標(biāo)籤：深圳網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)

三步走，做好網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)

路是一步一步走出來(lái)的，不同的只是步伐的大小與快慢。完成網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)也需要合適的步驟。這些步驟不是人為設(shè)計(jì)出來(lái)的，而在長(zhǎng)時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)積累中摸索出來(lái)的，具有客觀(guān)性和科學(xué)性。墨守成規(guī)誠(chéng)然不能推陳出新，但標(biāo)新立異未必都能革故鼎新。不按照步驟走，即使不會(huì)一敗塗地，也會(huì)走很多彎路。最重要的是網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，瞬息萬(wàn)變，沒有太多的時(shí)間給你試錯。如果有現(xiàn)成東西可以用，為什麼還要試圖「出奇制勝」呢？遵循步驟不是循規(guī)滔距，而是尊重規(guī)律。所有的創(chuàng)新都應(yīng)該在不違背規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

關(guān)於網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)的步驟，有很多種說(shuō)法，有人說(shuō)六步，也有人說(shuō)七步，還有人說(shuō)是十步。每一種說(shuō)法都有自己的道理，見(jiàn)仁見(jiàn)智而已，無(wú)所謂對(duì)錯。同樣的距離，不同的步幅，步數(shù)自然不同。如果一步可以並作兩(liǎng)步走，為什麼要慢騰騰的分開(kāi)走呢？基於這種考慮，我把網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)步驟分為三步。第一步是確定網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)目的，明確行動(dòng)的方向，第二步是選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)工具，第三步是網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行、效果反饋、過(guò)程評(píng)估和修正。


一、確定網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)目的

不積跬步無(wú)以至千裡。這個(gè)道理我們都明白。問(wèn)題的關(guān)鍵是第一步我們該朝哪個(gè)方向邁出。如果邁出的第一步就和要去的方向不一致，那麼即使堅(jiān)持不懈地走了千裡，依然是一事無(wú)成，釀就南轅北轍的尷尬和無(wú)奈。從這個(gè)意義上看，方向要比行動(dòng)重要。方向由目的決定，行動(dòng)之前首先要選擇行動(dòng)的目的。沒有目的的行動(dòng)是盲動(dòng)，費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)財！

通常你做的項(xiàng)目不同，目的差異很大，比如做網(wǎng)站，目的是穩(wěn)定的IP訪(fǎng)問(wèn)量、頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)深度和停留時(shí)間；做論壇，目的是穩(wěn)定的流量和活躍用戶(hù)；做網(wǎng)店目的是高轉(zhuǎn)化率……無(wú)論你做什麼，最基礎(chǔ)的目的就是要集聚活躍的人氣，這表明不僅需要訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)眾多，而且訪(fǎng)問(wèn)的人活躍度較強(qiáng)，這樣才能保證項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

在集聚活躍的人氣這個(gè)目的下，所有的網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)都是圍繞商業(yè)模式來(lái)進(jìn)行的，合理的商業(yè)模式才能保證活躍的人氣。那麼要確定網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)的目的，就必須清楚的了解你的商業(yè)模式是什麼。

15年前門(mén)戶(hù)信息網(wǎng)站、搜尋引擎網(wǎng)站如火如荼的進(jìn)行時(shí)，人們以為這個(gè)就是網(wǎng)際網(wǎng)路，看看新聞、發(fā)發(fā)郵件、搜搜網(wǎng)站，很少人用他來(lái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，而那時(shí)的網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)模式也比較單一，網(wǎng)站盈利通常就靠廣(guǎng)告和一些會(huì)員增值服務(wù)。在90年代的8848網(wǎng)站，或許是中國(guó)第一家試水網(wǎng)上商城的網(wǎng)站，那時(shí)的商業(yè)模式就是通過(guò)網(wǎng)站商城賣商品，也就是現(xiàn)在B2C雛形，這種網(wǎng)上商城的營(yíng)銷(xiāo)目的是連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，讓他們使用網(wǎng)站來(lái)交易。那麼註冊(cè)會(huì)員的數(shù)量、活躍度就顯得比較重要。

15年後人們已經(jīng)習(xí)慣於網(wǎng)上購(gòu)物，很多人在網(wǎng)上開(kāi)店，網(wǎng)上開(kāi)店的商業(yè)模式較為簡(jiǎn)單，那就是找到貨源把商品通過(guò)平臺(tái)發(fā)布，最終賣出去。這樣目標(biāo)相對(duì)就比較單一一點(diǎn)，那就是增加頁(yè)面流量，提高轉(zhuǎn)化率。可見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中商業(yè)模式有差異，目的就大不相同，那麼後期採用的方法差異也很大。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該圍繞商業(yè)模式進(jìn)行，而且目的的選擇一定要合理。一個(gè)新開(kāi)的網(wǎng)店，在第一個(gè)月就想讓頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量突破一萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率5%，做上一個(gè)鑽，可能就脫離實(shí)際了。這樣的目標(biāo)沒有意義，得不償失。


二、選擇合適的網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)工具

網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)工具有很多，比如論壇、博客、微博、微信、IM、電子郵件、資料庫(kù)、SEM等。網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)成功的與否的關(guān)鍵就是網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)工具的選擇。合適的營(yíng)銷(xiāo)工具，不但事半功倍，而且還會(huì)感到輕鬆愉快。工作幹起來(lái)沒那麼累。反之，可能就是另外一種「悲苦人生」了。之所以把選擇營(yíng)銷(xiāo)工具作為第二步是因為營(yíng)銷(xiāo)工具受營(yíng)銷(xiāo)目的的制約。不同的營(yíng)銷(xiāo)目的，可以採用不同的營(yíng)銷(xiāo)工具或它們的組合。

如果營(yíng)銷(xiāo)目的沒有確定，盲目地選擇營(yíng)銷(xiāo)工具，可能會(huì)走一些彎路。比如，雙11來(lái)臨，很多網(wǎng)站都會(huì)利用郵件、微信、微博來(lái)發(fā)紅包，提前預熱消費(fèi)節(jié)日，很顯然此時(shí)用博客就顯得不合時(shí)宜。因為博客通過(guò)適合傳播長(zhǎng)文本，傳播速度較微博慢。如果你是淘寶店主，你要對(duì)你的店鋪做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，引來(lái)站外流量，新浪微博就是比較好的選擇，如果此時(shí)用電子郵件效果就不是很好。電子郵件顯然沒有微博或微信來(lái)的快，而且發(fā)廣(guǎng)告的電子郵件也容易被用戶(hù)直接拉黑。如果利用微博，大家都可以看到，粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)量一旦突破一定人人數(shù)，基於「羊群效應(yīng)」，會(huì)有更多的人參與進(jìn)來(lái)。微信的社交功能更明顯，特別是微信現(xiàn)在開(kāi)放了廣(guǎng)告位，因而網(wǎng)店的引流效果會(huì)更好。

網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)工具的選擇還要結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的特徵和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的特徵包括多個(gè)方面，比如年齡特徵、心理特徵、消費(fèi)特徵、休閒特徵等等。這些特徵決定了他們在不同營(yíng)銷(xiāo)工具的接受程度不同。比如，很多85後和90後的學(xué)生習(xí)慣於耍微信，微博，陌陌，喜歡小清新的短文字，擅長(zhǎng)圖片，寫(xiě)博客就少了，如果營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是這個(gè)群體，利用博客營(yíng)銷(xiāo)顯然是不合適的。同樣，70後和80後的白領(lǐng)則更多的喜歡長(zhǎng)文字的專(zhuān)業(yè)和豐富信息，對(duì)博客的痴心依然不改，利用博客營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)有效果。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行深入分析也有助於營(yíng)銷(xiāo)工具的選擇。同樣的工具，比如論壇，有些論壇集聚了海外的學(xué)子，有些論壇集聚了文藝青年，有些論壇集聚了媽媽一族……我們要知道不是所有的產(chǎn)品都適合在論壇裡做營(yíng)銷(xiāo)，必須要找準(zhǔn)你的目標(biāo)客戶(hù)群體通常都在哪個(gè)論壇逛。


三、網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行、效果反饋、過(guò)程評(píng)估和修正

為什麼我要把這四步結(jié)合成一步？因為我認(rèn)為他們是不可分割的，在網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)中聯(lián)繫是很緊密的。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)目的和營(yíng)銷(xiāo)工具確定以後，下面的工作就是執(zhí)行。執(zhí)行的關(guān)鍵在於執(zhí)行力。強(qiáng)大的執(zhí)行力是網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)。沒有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)，即使營(yíng)銷(xiāo)目的選擇正確，營(yíng)銷(xiāo)工具選用得當(dāng)，營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果也會(huì)很不理想。切莫有「營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻低，隨便拉個(gè)人都可以做」的想法。

在執(zhí)行的過(guò)程中，我只談一點(diǎn)個(gè)人心得，很多時(shí)候儘管方案和計(jì)劃(huà)做的很好，但是執(zhí)行時(shí)還是容易打折扣，並且沒有當(dāng)初的激情。比如做微博營(yíng)銷(xiāo)，很多人剛開(kāi)始的時(shí)候還比較積極地發(fā)比較有價(jià)值的微博內(nèi)容，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，可以堅(jiān)持不了三個(gè)月就有點(diǎn)懈怠了，只要是做過(guò)的人都知道，做微博，至少要有三個(gè)月的時(shí)間來(lái)養(yǎng)號(hào)，如果沒有這個(gè)耐心，後面是無(wú)法達(dá)到質(zhì)的飛躍的。不要一開(kāi)始就想著我要用這個(gè)賺多少錢，，你要知道現(xiàn)在的網(wǎng)際網(wǎng)路已經(jīng)不是90年代的網(wǎng)際網(wǎng)路了，很難再出現(xiàn)花20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)，發(fā)郵件掙上10萬(wàn)美元的神話(huà)了。也不要一開(kāi)始就在微博上發(fā)廣(guǎng)告，那樣只能被人屏蔽或拉黑。所以踏實(shí)養(yǎng)號(hào)是必須的。

當(dāng)然，完善的執(zhí)行方案也是很重要。凡是預則立不預則廢。這是老祖宗的教誨。沒有執(zhí)行方案，網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)的在具體操作中可能陷入混亂。完善的網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案至少包括五個(gè)方面的內(nèi)容，可以量化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相匹配的營(yíng)銷(xiāo)工具，營(yíng)銷(xiāo)工具之間的相互協(xié)調(diào)配合、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)同和量化考核以及針對(duì)不可預期因素的調(diào)整方式。

沒有任何人和上帝一樣無(wú)所不能，先知一切。在具體執(zhí)行過(guò)程中，可能發(fā)現(xiàn)原來(lái)設(shè)想的一些東西不具有可行性，或者一些營(yíng)銷(xiāo)工具與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)並不匹配。問(wèn)題在執(zhí)行中總會(huì)出現(xiàn)。為了防止問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，猝不及防，最好在執(zhí)行時(shí)及時(shí)了解反饋的效果，這樣方便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和方法。很多人認(rèn)為在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束之後再對(duì)反饋效果進(jìn)行總結(jié)分析，總體評(píng)估最為合適。這當(dāng)然沒錯，但是過(guò)程評(píng)估同樣不可或缺。如果缺乏過(guò)程評(píng)估，執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，很可能無(wú)法糾正，進(jìn)而導(dǎo)致結(jié)果與預期的偏離度增加，造成無(wú)可挽回的損失。過(guò)程評(píng)估的重要性就是提前預防問(wèn)題和及時(shí)解決問(wèn)題，讓營(yíng)銷(xiāo)在既定的方向上進(jìn)行。

網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)中，過(guò)程評(píng)估更為重要，因為網(wǎng)際網(wǎng)路信息流動(dòng)之快超乎人的想像，過(guò)於滯後的反應(yīng)可能連糾正的時(shí)間都不會(huì)給你。一線(xiàn)的數(shù)據(jù)信息總是動(dòng)態(tài)的。執(zhí)行過(guò)程中的評(píng)估，最重要的是和網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)及時(shí)溝通，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)反饋的問(wèn)題及時(shí)梳理總結(jié)。對(duì)一線(xiàn)信息的整理能適時(shí)對(duì)過(guò)程進(jìn)行控制，防止信息的失控。

至於修正，我就不需要多說(shuō)了，大家都懂得。我在這裡只想強(qiáng)調(diào)四點(diǎn)。一是修正主要集中在營(yíng)銷(xiāo)工具的組合搭配方式上，儘量不要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行修正。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支撐，如果營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)改變，基本上所有一些都要改變，那恐怕不是修正，而是推倒重來(lái)。二是營(yíng)銷(xiāo)工具的變更要快慢結(jié)合，傳遞信息過(guò)快的營(yíng)銷(xiāo)工具一定要緩慢變更，過(guò)於快速的變更可能會(huì)讓不利的信息更多。傳遞信息較慢的營(yíng)銷(xiāo)工具，可以說(shuō)斷就斷，很少引起別的注意，而且不會(huì)繼續(xù)浪費(fèi)資源。三是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的調(diào)整一定要快。一些員工無(wú)法操作分配給的他營(yíng)銷(xiāo)工具，一定要迅速調(diào)整。否則，只會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間。第四點(diǎn)是整個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)方案的調(diào)整，一定要慎之又慎。網(wǎng)際網(wǎng)路信息的擴散的很快，一旦營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行大的調(diào)整，前期積澱的信息很可能與後面推出的信息存在衝突，這信息衝突因信息擴散速度快和擴散範圍廣(guǎng)而顯得很明顯，也很激烈，不利於營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。



文章引用：http://www.szymweb.com/new/127.html

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